Líbí se u vás i těm, kteří netrpí autismem a nepotřebují první pomoc?

Je to staré dilema: tolik knih a tak málo času. Nejednoho čtenáře promění v nečtenáře. Stačí párkrát sáhnout vedle a už máte pocit, že knihy nejsou nic pro nás. (A věřte mi, že např. už má generace nemá v povaze něco trpělivě zkoušet.)

My v knihovnách občas podléháme dojmu, že se pomáháme uživatelům orientovat logickým řazením fondu a dokonalým pořádkem. Nejlépe to ještě pojistíme pravidlem 5T: ticho, teplo, tišení, transport z regálu do regálu knihovníkem, aby nám knihy čtenáři nezašantročili. Přísně vzato tedy 4T. Tekutina ve volném výběru nefrčí. Mimochodem těžko říci proč; copak doma čtenáři nad vašimi knihami sosají ukázněně infúzí?!

Knihovny stále mají monopol. Nenechte si nakukat, že ne.

Tímto počínáním se zcela dobrovolně vzdáváme zásadní konkurenční výhody, kterou stále disponujeme oproti jakékoliv technologii i komerční službě (např. stahování e-booků přímo do mobilu).

Jednoduše řečeno: výhodou je, že jsme lidé. Více než roboti ovládající dokonale abecedu. Ostatně přesně jako naši čtenáři. V tom je náš monopol. Můžeme jim dát něco navíc. Nepochybuji, že to mnozí z nás dělají, zvláště pracují-li v menší knihovně, své čtenáře znají osobně a mají na ně čas. Ale jde to i v naprosto obrovských knihovnách. A pro ty menší to bude osvěžující.:-)

Právem nás snad může děsit až představa nějaké té augmented reality křížené s umělou inteligencí navazující na kyborgizaci čtenářů, která jim bude příběhy lít do hlavy na ulici na základě vyhodnocení aktuálního stavu jejich organismu. I když i z toho se dá vybruslit bez zániku profese, pokud bude SKIP vlastnit příslušný software. ;-)

Co to chce do té doby? Méně uklízet. Více se vcítit a otevřít. Hodně spolupracovat.

Necukejte se:

1. Budeme mluvit o beletrii, nehodláme rušit MDT pro odborná oddělení, 2. Robot, co ovládá abecedu a nějakou tu práci s klíčovými slovy, je dneska stejně už dost šunka. 3. Hodně spokojených čtenářů za minimum Vašeho úsilí/času/zadarmo.

TIP PRVNÍ: ukažte, co čte knihovník

• – Protože knihovník je v této oblasti určitým vzorem?
• - Nebo je čtenářům sympatické už jen to, že se s nimi chcete podělit o něco „tak soukromého“?
• - Jakýkoliv projev kreativity v nečekané formě potěší, zaujme, ovlivní?
• … tedy všechno, co přesahuje čtenářské lekce a záložky Kniha mého srdce na pultíku? ;-)

Jak na to?

• :-) FOTOGRAFIÍ. Šíří emoce, zachycuje osobitost. Mnohem lépe než text. Vyvěsit na nástěnku worďácký seznam knih s nadpisem „Mé oblíbené“ je také varianta. Ale proč nedělat věci skvěle, co říkáte? Emoce jsou dobré pro každou reklamu. Osobitost a inteligentní humor z ní dělají guerrillu. Že se budou smát jen čtenáři, kteří např. žijí ve vašem městě? Pak to děláte správně.
• :-) NÁPADEM. Inspirovaným nápady ostřílených markeťáků. Ti tvrdí, že potřebujete v podstatě jen 3 věci: sex (neberte prosím doslovně;-)), napětí (to znamená tušení a touha po příběhu v pozadí), něco, co evokuje základní potřeby/pocity (postel/mňamka/široký úsměv/pobyt na dovolené). Sladíte-li v prezentaci svého čtenářského já tyto aspekty, publikum Vám promine i technicky velmi amatérský snímek. Ostatně můžete to přeci celé pojmout jako přiznaně amatérské umění, z čeho také dnes žijí všechny ty sociální servery/služby/aplikace.
• :-) LIDMI. Běžte do toho s kolegy knihovníky, klidně i celou čtenářskou komunitou! Co taková malá výstavka v prostorách knihovny? První to můžete hrát na elitu. Začněte to od kolegů a postupně prokazujte tu čest nejváženějším čtenářům. Časem z toho můžete udělat krátkodobě masovku. Takové focení čtenářů s jejich nejoblíbenějšmi knihami samotným knihovníkem vydá na slušnou samostatnou guerrilla akci.:-) Později můžete zase ztlumit a vytvořit pouze menší koutek s portréty např. dětských čtenářů.
• :-) ONLINE. Pokud máte Facebook a webové stránky knihovny, prohánějte vaše rozrůstající se album i těmito kanály. Na světlo a k novým čtenářům se tak dostanou nejen novinky, ale i to kvalitní, čtivé se starším datem vydání či neatraktivním obalem. Zafunguje prostě prvek sociální sítě. Mám ráda toho, kdo doporučuje? Možná by se mi mohla líbit i kniha …

O ČEM TO BUDE PŘÍŠTĚ? O tom, jak to zvládat lehce, když své čtenáře vlastně neznáte.

Malá nápověda. Využijete toho, že:

• – oni sami sebe aspoň trochu znají a především …
• - … u nás již fungují projekty na podporu čtenářství, které budou pracovat za vás. A ne tak krátkodobě, povrchně a naoko jako Kniha mého srdce. ;-)

]]> http://www.greaders.cz/2010/02/16/prvni-tip-jak-prodat-kazdemu-ctenari-jeho-knihu/feed/ 1 http://www.greaders.cz/2009/11/01/guerrillova-mapa-knihovnickeho-uzemi/ http://www.greaders.cz/2009/11/01/guerrillova-mapa-knihovnickeho-uzemi/#comments Sun, 01 Nov 2009 18:40:44 +0000 admin http://www.greaders.cz/?p=1512 Guerrilla Readers mají za sebou první rok své činnosti

Rekapitulujeme, shrnujeme, ohlížíme se. Ale především: plánujeme (co a kam dál), vymýšlíme (další akce), vylepšujeme (například zcela zásadně náš web … těšte se!).

Kudy šli a kudy půjdou ?

Jelikož jsem v našem týmu jedna z mála, která z přesvědčení :-) setrvá mimo teorii (články, diplomky apod. :-)),  zato s vlastní, ok ok – lehce vypůjčenou ;-) – laboratorní knihovnou, rozhodla jsem se trochu si to všecho zpřehlednit, zmapovat, ujasnit … a pak to úplně všechno přivést do praxe ve své laboratoři.

Roční pobyt v GR mi snad něco málo dal (no relaxační pobyt to úplně nebyl :-)). Umím už si trochu představit například:

• na co nezapomenout
• na co/koho se spoléhat
• co pomůže
• co funguje
• atd.

Do toho,  co se mi teď honí hlavou (a týká se aspoň trochu guerrilla marketingu a knihoven :-)), můžete nahlédnout tímto příspěvkem.

Mapa guerrillového území také zde. Z nepochopitelného důvodu se mnou dnes iframe prostě nehraje, takže pro jistotu.

3 slovy

… tak zhruba. ;-)
Nechce se vám cestovat prstem po mapě? Pak jen tři pojmy, které pro mě osobně vystihují spojení guerrilla marketingu a knihovny:
Otevřenost (čtenářům, kolegům, novému), humor a odvaha.
Toho všeho vám za Guerrilla Readers přeji vždy velkou dávku. :-)

Slyšeli jste o tom australském milionovém jobu (místo správce tropického Hamiltonova ostrova v pásmu Velkého bariérového útesu)? O tom jak Vás budou platit za to, že si válíte šunky a sem tam se vyfotíte? Bavili jste se o tom s někým? Ano? Tak to jste se stali obětí (stejně jako já). Obětí dobře promyšleného BUZZMARKETINGU.

Buzzmarketing je další formou netradičního marketingu a řadíme ho do skupiny k WOM (Word of Mouth Marketing) a virálu. Dalo by se říct, že Buzzmarketing z WOM vychází a spouští virální marketing, a může být také součástí Guerrilla marketingu.

Co ten Buzzmarketing vlastně je?

Buzzmarketing je:

• marketing, který zavdává ponděty k hovoru

• marketing, zaměřený na vyvolání rozruchu

• marketing, který přiměje lidi, aby o vas mluvili

a není vlastně ničím novým, reklama se v ústním podání šířila od nepaměti, dnes je však účinek násoben novými technologiemi a masmédii.

V současné době je Buzzmarketing žhavým trendem velkých značek, protože reklama, kdy se lidé dozvídají o značce od svých blízkých, je několikrát účinnější než přes klasická média. Tradiční Buzzmarketing přichází s něčím nekonvenčním, šokujícím, sexy nebo humorným a je relativně levný.

Úspěšná buzz kampaň

Ač se to nezdá, vytvořit opravdu úspěšnou buzz kampaň není nic jednoduchého (buzz vyžaduje velkou kreativitu), a ve výsledku se to stejně může obrátit proti Vám. Buzzmerketing není pouze o rozruchu pro rozruch. Jde hlavně o sdělení, které si díky netradiční formě marketingu budou chtít lidé předávat mezi sebou.

Lidé téma Vaší (úspěšné) kampaně nakousnou protože:

• jsou rádi středem pozornosti

• rádi vypráví něco zajímavého

• chtějí ostatní pobavit

• dát najevo, že sledují co se děje

a protože Vaše kampaň je chytrá, přitažlivá, neobvyklá, zábavná, chytlavá, pozoruhodná a pobaví.

Jak toho dosáhnout?!

Nenechte si ujít pokračování :-).

Jednoduché a originální stickers, které vám umožní říci světu, že něčíst je škodlivé! Vytiskněte na lepící papír (v papírnictví cca za 3Kč) a lepte, co to dá. Pozor! samozřejmě neničte cizí majetek:) Těšíme se, až na nás budou ze všech stran stickery útočit:)

Tak stahujte, tiskněte, lepte a čtěte:)

Nečtenářství škodí!

• Alespoň pokud kouříte
• Nebo jste v životě viděli alespoň jednu reklamu.
• Nebo pili Coca-Colu.
• Potkali billboard.
• Zívali jste.
• Zamysleli se nad tím, proč jste si vlastně koupili oblečení od této značky a ne v tom obchodě vedle.
• Vlastníte iPod.
• Vyplnili alespoň jeden dotazník (Ve kterém jste lhali. Fakt! Je to potvrzené),…

Prostě, tato knížka musí zaujmout každého. Tečka.

Přemýšleli jste někdy nad tím, jak to, že se cigarety těší takové prodejnosti, ačkoliv je reklama na cigarety zakázána? (Pomineme teď Vaší lehkou závislost…). Tato knížka přichází s revoluční (vědecky potvrzenou) myšlenkou. Peníze, použité na brutální odstrašující reklamy proti kouření, mohli být užity lepším způsobem. Tato reklama vlastně kuřaky v kouření podporuje (stejně jako varující nápisy na krabičkách). Nevěříte? Je to vědecky dokázané, přečtěte si knihu.

Reklama v lukrativním čase (uprostřed Americon idol) na Ford v ceně 26 milionů dolarů rovná se výhra? Bohužel. Jak to? Lidé mají tendenci si pamatovat reklamy jen v případě souvislosti s pořadem (příklad Coca-Cola, vybavení studia ve tvaru lahve od Coca-Coly, stěny vymalované na typickou červenou, porodci mají v kelímkách Coca-Colu), jinak ani neví, čeho se reklama týkala. Výsledek? Reklama společnosti Ford byla totálně převálcována Coca-Colou. Vyhozené peníze.

Zrcadlové neurony. Že nevíte, co to je? Ale víte. Zívání. Přečetli jste si toto slovo a brzy si zívnete. Někdo ve filmu pláče a Vám vlhnou oči také. Dostane chuť na hranolky, které právě pojídá člověk u vedlejšího stolu. To jsou zrcadlové neurony a na nich je částečně postaven i výdělek společností. Viděli jste ve výloze na figuríně krásný svetr? Chcete ho taky? Zrcadlový neuron. Viděli jste u kamarádky ten úžasný iPod s bílými sluchátky? Chcete ho taky. Jo jo, zrcadlové neurony….

A co sex  v reklamě? Co ta krásná polonahá herečka, co propaguje svůj nový parfém? Funguje to? Ale ne… Ve většině případů jsme natolik rozptýleni, že po skončení reklamy ani nevíme, na co byla… Co funguje více? (prozradí náš mozek, dotazníky námi vyplněné mluví jinak…). Matku od dvou dětí určitě zaujme více reklama, ve které výrobek propaguje žena podobná jí. Žádná filmová kráska, ale sympatická žena, které věříte, že by s výrobkem opravdu mohla přijít do styku.

A co podprahová reklama, co oči, neklamou nás? Jak to, že nás ve většině případů spíše ovlivní vůně? A co má společný prodej s náboženstvím? Jde pomocí této nové vědy předpovídat budoucnost výrobků?

To a mnohé více naleznete v této úžasné knížce, ve které Martin Lindstrom dokázel své revoluční myšlenky na základě vědeckého výzkumu s využitím fMRI (zobrazování funkční magnetické rezonance) a  SST (topografie klidového stavu). Vzniká tak nová vědecká metoda - neuromarketing. Poprvé se tak potkává vědecký výzkum s marketingem.

Tuto knížku musíte mít (nebo si ji alespoň půjčit). Souhlásí sedm ze sedmi lidí žíjících v současné komerční době (a Vaše zrcadlové neurony :-)).

A co na to já Fred? Klikněte pro zvětšení na můj zahajovací premiérový stip.

U stripgeneratoru je navíc velmi jednoduché stripy tvořit. Prostě si vyberete vše z nabídky, nebo vytvoříte vlastní. Vše se děje jednoduchým přetahováním myši. Snadnější ovládání snad už nejde:) Vše je černobílé, ale můžete si strip (klidně i v malování) dobarvit a domalovat.

Samozřejmě na internetu najdete spoustu dalších generátorů stripů, které fungují stejně jednoduše. Zkuste to! Trvá to jen chvilku a výsledek je vždy skvělý!

Vřele doporučuji článek v magazínu Inflow: http://www.inflow.cz/isk-stripy

Najdete zde také odkazy na další strip generátory, nabídka v této oblasti je rozhodně velká!

Zejména mladí lidé dnes potřebují přijímat informace v atraktivní podobě, která je zaujme. Pokud má informace nejen textovou, ale i vizuální podobu, je to velké plus! :)

A jak stripy využít? … aneb opi Oli a její momentální inspirace.

myšlenky o stripech v toku: označte stripy police v knihovně – vytvořte jednoduchý strip-leták a rozdávejte ve školách – zapojte stripy do propagace na Facebooku – vydávejte pravidelné příběhy Knihovnice Karly, která vtipně glosuje události v knihovně – formou stripů distribujte novinky z knihovny – vytvářejte stripy se svými uživateli a vystavujte je – udělejte stripový manuál vaší knihovny – prostě pořád stripujte!:)

Fredík doporučuje full zoom, protože Fredík je full moc rád!
Strip Generator

Trocha teorie (povětšinou) nikoho nezabije :-)

Nejprve začneme videem s otcem Guerrilla Marketingu Jay Conradem Levinsonem. Co vlastně ten Guerrilla Marketing  je aneb malá ochutnávka teorie Guerrilla Marketingu!

httpv://www.youtube.com/watch?v=idGj0FMZHN8&feature=related

A teď už slibovaná videa :)

Pojďte se na ně mrknout, stojí za to! Mým osobním favoritem je originální reklama od Philips. Tak se těšte. :-)

Jak vidí guerrillovou reklamu Ikea?

httpv://www.youtube.com/watch?v=7qXEaxaOoks&eurl=http://launching.blox.pl/html

A co třeba Adidas a jeho originální Olympijské hry? :)

httpv://www.youtube.com/watch?v=kM80ipRBEVk

Nike a jeho botičky (tyto asi řidiči vidí radši :))

httpv://www.youtube.com/watch?v=yFFMdi1-t6Q&NR=1

A u tohoto jsem se vážně pobavila :D Hodně originální vedeo od Philips :D Vousy nemají šanci.

httpv://www.youtube.com/watch?v=im2WLSJ0LFw&feature=related

A sexy tečka na závěr – jak se propaguje Kenwood? Stačí k tomu vyvinutá slečna ověšená taškami…

httpv://www.youtube.com/watch?v=rs_ejHA7Ruw&feature=related

Další banánová videa pro vaši inspiraci zase příště ;)!

Ač jsou školní prázdniny v plném proudu, věříme, že jste se s námi již pustili  do studia guerrillového marketingu.
Abyste  se do další lekce nenudili, máme pro vás několik tipů, které vám umožní pronikat do tajů gorilího světa třeba i u bazénu. (Pouze v jednom případě budete muset risknout zacákání laptopu, ale ten zato zase opravdu stojí.) :-)

Pro milovníky jistoty učebnic

Jste v tématu úplným začátečníkem? Zkuste se zorientovat od píky. Není to nezbytné, ale rozhodně si neublížíte. (Když si vypíchnete rohem knihy oko, nám to nevyčítejte.)
Pokud jste v takové situaci klidnější, máte-li ze startu k dispozici „učebnici“, doporučujeme Marketing pro začátečníky.

FORET, Miroslav. Marketing pro začátečníky. 1. vyd. Brno: Computer Press, a.s., 2008. 152 s. ISBN 978-80-251-1942-6.

Proč je publikace vhodná pro knihovníky, knihkupce, učitele = „nemarkeťáky“?

Provede vás úplnými základy. Nabídne , v kontextu, definice pojmů jako: marketingové řízení, strategie, plán a jeho příprava,  chování zákazníků, segmentace trhu, marketingový průzkum atd.

Počítá s tím, že pracujete v malé organizaci/firmě, kde jeden člověk zabezpečuje více činností, včetně marketingu samozřejmě. :-)

Pro milovníky nekonečného proklikávání Internetu

Učebnice je vám „malá“?
Ale záchytný bod by se hodil, že? :-)
Pokud studujete raději prozkoumáváním rozsáhlejšího interaktivního prostředí a zároveň věříte, že příklady táhnou, pak se podívejte na server GoGORILLA.COM.

Proč by tento web neměl minout nikdo, bez ohledu na „markeťáckou pokročilost“?

Točí se celý kolem kouzelného slůvka „guerrilla“. Návštěva GoGorilla.com váš pohled na marketing – formovaný převážně televizními reklamamy na prací prášek s holohlavým slizákem v hlavní roli -  zásadně posune.

Představuje nepřeberné množství již realizovaných guerillových akci/kampaní/jednotlivých reklam, a to společně s jejich popisem, fotografiemi a videem. Také zde naleznete články, projekce, zajímavá interwiev a glosy předních GM-guru. Web si udržuje vysokou míru aktuálnosti, pobaví, poučí, inspiruje.

Pro ty, jenž se bojí, že TOHLE „u nich“ rozhodně neprojde

Zkoušeli jste přesvědčit okolí, že tohle je cesta vhodná pro Vaši knihovnu/knihkupectví/výuku? Rádi byste do toho šli? Říkáte si: „Ok, nemusí to být hned tak zostra, ale přece jen by to chtělo trochu života do toho umírání!“ Ovšem/ale/kdyby: odkazovaný server naprosto nezděsil vaše nadřízené či spolupracovníky.

V tomto případě doporučujeme pro začátek lehkou manipulaci prostředím. :-) Jak na to, Vám napoví kniha Kreativní management v praxi.

HOSPODÁŘOVÁ, Ivana. Kreativní management v praxi. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2008. 136 s. ISBN 978-80-247-1737-1.

Proč TO zafunguje?

Přináší nápady a inspiraci – včetně konkrétních tipů a zkušeností z praxe – pro rozvoj kreatviního pracovního prostředí v organizaci. Takové klima samozřejmě guerrillovým banánům prospívá.
A nejen jim. :-)

Profil absolventa: Profík GUERRILLA MARKETINGU!

GORILÍ KVÍZ!

Je vám jedno, že se čte stále méně, protože číst se bude „aspoň trochu“ pořád a knihovny/knihkupectví/výuku literatury žádné lepší/rychlejší/zábavnější/pokrokovější instituce nenahradí?

(Odpovíte-li NE, skočte na KONEC KVÍZU!)

Chcete s tím něco dělat? Hledáte vhodnou cestu k pozitivní změně a tušíte, že může vést po marketingových cestičkách?

(Odpovíte-li ANO, skočte na KONEC KVÍZU!)

Líbí se vám, právě ty cestičky dosud neprošlápnuté a nabízející dobrodružštví a tolik možností, kolik máte fantazie (=hodně ;-))? Líbí se vám slovo GUERRILLA? Počítá se i zalíbení plynoucí od podobnosti s jménem sympatického zvířátka!:-)

(Odpovíte-li ANO, skočte na KONEC KVÍZU!)

Zdá  se vám marketing  neslučitelný s ušlechtilým světem knih?

(Odpovíte-li NE, skočte na KONEC KVÍZU!)

Budete  bezmocně/bez zájmu (nehodící se škrtněte!)  přihlížet, jak čtenářů ubývá?

(Odpovíte-li NE, skočte na KONEC KVÍZU!)

KONEC KVÍZU!

A začátek našeho společného studia!

Ti nejlepší prošli úspěšně přísným příjmacím řízením.

(Všimli jste si, že kromě znalostí jsme komplexně otestovali i širokou škálu vašich studjních a osobnostních předpokladů? Ne? To proto, že jsme profíci! ;-)).

Jdeme do toho! Nebudeme otálet, už teď je pro knihy (téměř ;-)) pozdě!

Dnes se dozvíme:
- co je to marketing
- co to udělá s námi a s nimi
- co udělat proto, abychom s tím mohli začít a dále to rozvíjet

Budeme schopni:
- vidět do tématu, i když nejsme „rodilí“ markeťáci
- pochopit specifický svět knih, pokud jsme markeťáci a hodláme ho ovládnout
- vysvětlit to ostatním
- těšit se na každou další lekci ;-)

Příště budeme:
- přidávat kouzelné slůvko guerrilla
- prožívat radost z toho, co už umíme/co jsme pochopili/že už se orientujeme
- orientovat se ještě více a motivovat se v dalším studiu tím, co nás všechno společně čeká, co objevíme: PŘEDSTAVÍME SI STUDIJNÍ PLÁN, který spolu zvládneme! A to stručně, přehledně, názorně, vizuálně, barevně. ;-)