Poznámka: V článku používám termín „fanoušek“, přestože vedení Facebooku změnilo terminologii z původního „Staň se fanouškem“ na „To se mi líbí“.

1. Pochlubte se svým pěřím zbožím

Jestliže máte e-shop se sportovním vybavením, jste umělec či nabízíte kosmetické služby, založili jste stránku za účelem propagace. Nebojte se tedy nabízet své služby! Vkládejte do statusů odkaz na vaše výrobky, postujte své fotografie, články,… Vše doplňte informacemi o kvalitě výrobku, ceně. Informujte o blížící se výstavě, výprodeji či úspěchu!

2. Přimějte fanoušky pozvat přátele

Pokud nemáte profláklou značku ani zaplacenou reklamní kampaň, získávání fanoušků je pomalejší. Co s tím? Jednou za čas pobídněte fanoušky, aby pozvali své přátele. Ale pozor! Dělají to všichni a fanoušci začínají být na tyto statusy alergičtí. Řešením je spojit výzvu s odměnou.

3. Pokládejte otázky

Kromě zvýšení kvality příspěvku, mají pro vás odpovědi fanoušků vysokou hodnotu. Získáte tak snadno jejich zpětnou vazbu a odpovědi se navíc zobrazují na zdi přátel. Fanoušci se tak doslova nabalují na sebe. Čím víc jich máte, tím víc jich můžete získat.

Na obrázku vidíte, jak se odpovědi na stejnou otázku mohou na různých stránkách lišit ;-)

4. Postujte zajímavé články

Zpestření přinese tématický článek. Fanoušci se rádi pobaví nebo dozví něco nového z oblasti, která je zajímá. Pište, hledejte a sdílejte. Článek můžete doplnit vhodným komentářem.

5. Sdílejte videa

Sdílet zajímavá a vtipná videa je obdobou předchozího bodu. Cílem je fanoušky pobavit a přimět k reakci. Video můžete odněkud převzít, originální je vytvořit si vlastní!

6. Obrázek zaujme

Pokud ve statusu pokládáte otázku, informujete o něčem fanoušky, můžete ho občas doplnit něčím, co na první pohled upoutá víc než samotný text. Například obrázek.

7. Vyzvěte fanoušky k akci

Stejně jako komentáře fanoušků vám mohou přivést nové příznivce, stejný nebo dokonce větší efekt má postování vlastního obsahu fanoušky. Obsah se opět objeví přátelům na zdi a např. obrázku si všimnou více než textu. Vedete stránku se psy? Navrhněte fanouškům ať posílají fotky svých mazlíčků.

Pozor ale na pořádání soutěží, ty totiž pravidla Facebooku nedovolují. Řešením je uspořádat soutěž na webu a na Facebooku ji propagovat.

8. Využijte aktuálních událostí

Probíhá zrovna olympiáda a vy vedete stránku o sportu? Využijte toho! Zaveďte na olympiádu řeč. Ptejte se komu lidé fandí, zda sledovali včerejší hokejový zápas a jestli si poplakali u vítězství  Martiny Sáblíkové. Většina fanoušků je v obraze a budou nadšeně reagovat. Takovou událostí může být přicházející jaro, Vánoce, volby či Zlatý Slavík.

9. Kombinujte … s mírou

Kreativitě se meze (ne)kladou.Nebojte se kombinovat otázku s obrázkem, upozornění na událost a přidání videa, výzvu k pozvání přátel a obrázek, odkaz na článek apod. Cílem je, aby byl status zajímavý, zaujal a přiměl fanoušky k reakci. Ale pozor, nezapomínejte s jakým účelem jste status psali a kombinujte tématicky. Neodlákávejte pozornost od otázky videem k úplně jinému tématu.

Máte vlastní tipy na to, co fanoušky zaujme? Podělte se!

Jdeme na to?

Nikdy nepoužívejte stejné texty pro tištěnou formu reklamních materiálů a web!

Firemní motta samozřejmě neměňte, ale uvědomte si, že text, který vás prezentuje na webu, není pouhým textem pro jeho návštěvníky, ale měl by být i jistou návnadou pro dravé ryby vyhledávačů. Snažte se proto propojit chytlavý text s klíčovými slovy. Tato metoda je nazývána SEO copywritingem a jistě se jí budeme v některému z dalších článku detailněji věnovat.

Dodržujte jednotu v psaní textů!

Může se stát, že váš text bude tvořen několika tvůrci. V tomto, i v jiném případě, je velice podstatné dbát na to, aby váš text byl v každé větě, odstavci či stránce totožný z formálního hlediska.  Proto se buď na začátku nebo při finální korekci rozhodněte, zda-li budete psát Internet nebo internet, Vy neb vy a podobně.

A kdy jsme si potykali?

Dalším podstatným bodem při psaní  vašeho obchodně úspěšného textu je rozhodnutí, zda-li budete svým klientům vykat nebo tykat. Píšete-li text pro stránku o kabelkách s lebkami, volte tykání. Nabízíte-li služby pro firmy, pak raději vykejte. Nikdy však nekombinujte oboje. Představte si text, kde firma nabízí své seriózní služby, klientovi vyká, je velmi formální a zakončí text odkazem „pro více informací klikni ZDE“

Buďte struční!

Podejte zákazníkovi stručné a jasné info. Nezamotávejte se do složitých vět, nepoužívejte zbytečně košaté věty ani přehršle přídavných jmen. Napoprvé totiž zákazník vaše sdělení nemusí pochopit a napodruhé se o to možná již nebude pokoušet. A to by byl pravý opak toho, čeho se snažíte dosáhnout!

Nesnažte se být přehnaně uctiví!

Působí to křečovitě! Formulace jako „Buďte prosím tak laskaví a přejděte k registraci“ mnohým z nás zvedají husí kůži na zádech.

<strong>Nepyšte, prosím!</strong>

Možná vás už z našeho kladení důrazu na gramatickou správnost rozbolela hlava, ale vězte, že stejně jako gramatické chyby v jídelním lístku restaurací (viz. bílý víno, vepřovej stejk,… :)) vás připraví o chuť k jídlu, tak chyby na webu vás odradí od dalšího čtení či srazí prestiž vydavatele. Neni totiš fakt ňic horšího neš číst hrupky v rádoby opchodně ůspješnejch textech!

Cvik dělá mistra …

To by bylo pro dnešek vše, pište texty, zkoušejte další varianty, škrtejte, vyhazujte, rozčilujte se a buďte si jisti, že z toho nakonec určitě něco skvělého a úspěšného vyleze! ;)

Možná jste již na našem webu četli článek o copywritingu. Pokud patříte k několika málo jedincům, kteří návod k psaní úspěšných textů promeškali, pak nezoufejte a přečtěte si ho přímo zde. ;) Hotovo? Skvěle! Můžeme se tedy vrhnout k pokračování, které nám copywriting již představí blíže a zmíní jeho hlavní fáze.

Jak na to?

Přípravnou fází bychom  mohli nazvat krok, ve kterém si musíme položit několik zásadních otázek. V první řadě se musíme pokusit vžít do kůže zákazníka, na kterého je text mířen. Musíme vědět kdo jím je,  jaký je jeho pohled na produkt/problematiku, jaké informace potřebuje a jak ho upoutáme a získáme jeho důvěru. V druhé řadě pak nesmíme zapomenout na technickou stránku a měli bychom si promyslet jaká klíčová slova využívat.

Další část se věnuje sestavení struktury textu. Zaprvé si musíme vytvořit osnovu. Můžeme při tom použít takzvanou stromovou metodu, při které postupujeme od nejpodstatnějšího k méně významnému. Jinými slovy nejprve povíme, co víme a následně prozradíme, jak jsme se k tomu dostali :) Klíčovou roli v této fázi hraje důraz kladený na první větu odstavce. Ta musí být poutavá, neboť je to právě ona, která čtenáře buď zaujme nebo odradí.

Pak už přejdeme k samostatné tvorbě textu. Zní to sice jednoduše, ale i zde můžeme narazit na spoustu úskalí. Jedním z nich je například složitost, ke které se mnouho autorů uchyluje. CHYBA! Složitá souvětí a košaté věty lidi spíše děsí, ztrácí se v nich a nebaví je nad nimi přemýšlet. Proto používejte krátké a srozumitelné věty. Zapomeňte také na to, že v obchodním textu sdělíte vše podstatné v celé šíři, soustřeďte se spíše tím směrem, aby text uchvátil a pohltil toho, pro koho je určen ;) Vyhněte se také používání přiliš specifických výrazů. Nebojte se gumování, přepisování. Dejte svým myšlenkám volnost, protože je ověřeno, že tato metoda plodí mnohem čtivější texty, než dlouhé přemýšlení.

Posledním, co musíte udělat po dopsání textu je kontrola. Zní to sice jednoduše, ale vězte, že se jedná o nejdůležitější fázi celé vaší práce.  Dejte si znovu pozor na příliš komplikované věty a přžebytečná slova, znovu zapřemýšlejte, jestli by se nedala vypustit a nahradit výrazy výstižnějšími. Dobrým pomocníkem se může stát i někdo z vašeho okolí, kdo není „vtažen“ do textu tolik jako vy a dokáže kriticky pohlédnout na chyby a to jak formální, tak gramatické. Není horší vizitky, než nesrozumitelný text s pravopisnými chybami.

Hotovo?

Pokud jste splinili všechny body a myslíte si, že je váš text dobrý, chytlavý a může být úspěšný, pak s ním šup do světa. Pokud jste stále na vážkách, počkejte si na další díl o copywritingu, který vaše povědomí o této problematice zase o kousek prohloubí :)

Možná jste již slyšeli o copywritingu, možná je to vaše premiéra… Ať je to tak či onak, rádi bychom vás do tajů této marketingové metody alespoň lehce zasvětili! ;)

Název copywriting vznikl ze sousloví copy a writing, v překladu tedy něco jako předloha a psaní. Jako český ekvivalent bychom mohli používat například „reklamní textování“ či „písmáctví“, což by bylo řekněme si… lehce krkolomné:) Proto se i do našeho prostředí snadno vžil pojem copywriting jako takový!

„Co je to vůbec ten copywriting?“

Jedná se o profesionální psaní obchodních textů, které se uplatňují zejména v prostředí webu, reklamy, tiskových zpráv a pod. Jsou-li tyto texty psány „perem“ zkušeného copywritera, mohou firmám, které tuto službu využívají vydělat slušné peníze. Jejich hlavním účelem je návštěvníky zaujmout a nadchnout a přeměnit je co možná nejrychleji v zákazníky!

Základní pravidla copywritingu

1. dokonalá znalost jazyka textu
2. přehled o dění ve společnosti, kultuře, firmě, na trhu
3. kreativita
4. skvělá slovní zásoba
5. schopnost vcítit se do myšlení klienta

Co z toho plyne?

Možná si říkáte, že je to sice fajn, ale že takový copywriter musí stát pěkný balík peněz. To máte sice pravdu ;), ale Guerrilla Readers vám jako vždy hbitě pomohou! ;) Dnes jsme vám v několika málo větách představili copywriting, ale tím to pro nás nekončí! Nechceme, abyste si copywritera za velké peníze najali, chceme, aby se dobří copywriteři stali právě z vás a proto se zde dočkáte i dalších článků týkajících se této problematiky, které budou nejen plné teorie, ale i rozličných tipů. Inu, máte se na co těšit! ;)