Předešlé díly o copywritingu (Copywriting aneb snadný klíč k úspěchu a Copywriting aneb snadný klíč k úspěchu, díly druhý) vám měly přinést základní vhled do problematiky psaní obchodně úspěšných textů. Dnešní článek vám napoví, jak se vyvarovat nejčastějších chyb, kterých se nezkušení copywriteři (do této skupiny vy jistě nepatříte, ale přesto.. ;)) dopouštějí.
Jdeme na to?
Nikdy nepoužívejte stejné texty pro tištěnou formu reklamních materiálů a web!
Firemní motta samozřejmě neměňte, ale uvědomte si, že text, který vás prezentuje na webu, není pouhým textem pro jeho návštěvníky, ale měl by být i jistou návnadou pro dravé ryby vyhledávačů. Snažte se proto propojit chytlavý text s klíčovými slovy. Tato metoda je nazývána SEO copywritingem a jistě se jí budeme v některému z dalších článku detailněji věnovat.
Dodržujte jednotu v psaní textů!
Může se stát, že váš text bude tvořen několika tvůrci. V tomto, i v jiném případě, je velice podstatné dbát na to, aby váš text byl v každé větě, odstavci či stránce totožný z formálního hlediska. Proto se buď na začátku nebo při finální korekci rozhodněte, zda-li budete psát Internet nebo internet, Vy neb vy a podobně.
A kdy jsme si potykali?
Dalším podstatným bodem při psaní vašeho obchodně úspěšného textu je rozhodnutí, zda-li budete svým klientům vykat nebo tykat. Píšete-li text pro stránku o kabelkách s lebkami, volte tykání. Nabízíte-li služby pro firmy, pak raději vykejte. Nikdy však nekombinujte oboje. Představte si text, kde firma nabízí své seriózní služby, klientovi vyká, je velmi formální a zakončí text odkazem „pro více informací klikni ZDE“
Buďte struční!
Podejte zákazníkovi stručné a jasné info. Nezamotávejte se do složitých vět, nepoužívejte zbytečně košaté věty ani přehršle přídavných jmen. Napoprvé totiž zákazník vaše sdělení nemusí pochopit a napodruhé se o to možná již nebude pokoušet. A to by byl pravý opak toho, čeho se snažíte dosáhnout!
Nesnažte se být přehnaně uctiví!
Působí to křečovitě! Formulace jako „Buďte prosím tak laskaví a přejděte k registraci“ mnohým z nás zvedají husí kůži na zádech.
<strong>Nepyšte, prosím!</strong>
Možná vás už z našeho kladení důrazu na gramatickou správnost rozbolela hlava, ale vězte, že stejně jako gramatické chyby v jídelním lístku restaurací (viz. bílý víno, vepřovej stejk,… :)) vás připraví o chuť k jídlu, tak chyby na webu vás odradí od dalšího čtení či srazí prestiž vydavatele. Neni totiš fakt ňic horšího neš číst hrupky v rádoby opchodně ůspješnejch textech!
Cvik dělá mistra …
To by bylo pro dnešek vše, pište texty, zkoušejte další varianty, škrtejte, vyhazujte, rozčilujte se a buďte si jisti, že z toho nakonec určitě něco skvělého a úspěšného vyleze! ;)
3 Komentáře
1 TS wrote:
hrajte si se slovy jako s živým ohněm. Můžou být dobrým sluhou, i zlým pánem. Proto užívejte nejvyšší opatrnost při prvním škrtání zápalkami. Kdo sám zahoří, s trochou cviku vykouzlí jiskřivý ohňostroj. Kdo jen vydatně přikládá pod kotel, slova mu sice ohřejí večeři, ale rychle shoří v topeništi.
Copywriter neznamená jen gramatický nádeník sevřený pravidly Occamovy břitvy. Pro svůj text hledá libozvučné a příjemné výrazy, graduje strohá fakta do sytých tónů každé věty. Je napůl básníkem, napůl ekvilibristou hledající ta správná, vyvážená místa pro každé slovo …
2 Adam wrote:
Doporučil bych si v článku nabádajícím ke správné gramatice odpustit hrubky a překlepy. Máslo na hlavě je nepříjemná záležitost :-)
3 Hedunka wrote:
Chybovat je lidské a bohoužel (možná i bohudík) jsem i já člověkem! Je mi líto, že k těmto chybám došlo právě ve článku, který před nimi varuje a děkuji vám, že vás neodradily od dalšího čtení a že i přes ně vám článek něco nového přinesl, protože o to nám jde v první řadě!