V minulém článku už jste se dozvěděli, co ten Buzzmarketing vlastně je, k čemu slouží a proč budou lidé o Vaší kampani mluvit – protože Vaše kampaň je chytrá, přitažlivá, neobvyklá, zábavná, chytlavá, pozoruhodná a pobaví.
Jak toho tedy dosáhnete?
Následující rady pochází z knihy Marka Hughese Buzzmarketing. Marh Hughes je uznávaný marketér a odborník na Buzzmarkeing, který dokázal přesvědčit občany města Halfway, aby svůj domov na určitou dobu přejmenovali na Half.com. Výsledek – dostal svou začínající firmu na mapy a odstartoval tak nekonečnou publicitu, díky níž za 6 měsíců od přejmenování města prodal svůj internetový obchod Half.com aukčnímu serveru eBay za 300 miliónů dolarů. Celkem slušný výsledek, že?
Jedním z tajmeství úspěchu šíření řečí mezi lidmi ústním podáním, tedy sdělení tváří v tvář, je pozornost, kterou nám posluchač věnuje. Další výhodou je důvěryhodnost, protože pokud Vám o novém filmu vypráví kamarád, bratr či soused, věříte mu. Zapamatování sděleného posiluje i fakt, ze sluchové podněty si zapamatováváme mnohem lépe, než podněty vizuální. Jak to všechno využít pro Vaši úspěšnou(!) kampaň?
Podstatou marketingu šířeného osobním sdělením je poskytnout lidem skvělý příběh, o kterém mohou mluvit, něco, co je podnětem k hovoru(z důvodů, které jsem uváděla již v minulém článku, lidé chtějí být středem pozornosti,…). Jak na to?Mark Hughes přichází se 6 tajemstvími, prvním z nich je 6 tlačítek spouštějících rozruch a nastartování konverzace.
6 tlačítek rozruchu
Věci, které jsou:
tabu (sex, lži, záchodkový humor)
Všichni si určitě vybavujete různé reklamy na pisoárech.
neobvyklé
Co třeba zařazení Coca-Coly do reklamní kampaně Pepsi?
Pepsi vs coca-cola
skandální
Různé „reklamy“ na cigarety…
humorné
Reklamy upozorňující na něco konkrétního s vtipem.
pozoruhodné
K čemu zvednete oči?
tajné (utajovaná i vyzrazená tajemství)
Jde o dosáhnutí exkluzivity, dobrým příkladem je Google a jeho Gmail nebo Google Wave. Zn. Jen pro zvané.
Co je dle Marka Hughese zbylých 5 tajemství?
Pokračování příště :)
