A máme tu druhý díl seriálu týkajícího se copywritingu! ;)

Možná jste již na našem webu četli článek o copywritingu. Pokud patříte k několika málo jedincům, kteří návod k psaní úspěšných textů promeškali, pak nezoufejte a přečtěte si ho přímo zde. ;) Hotovo? Skvěle! Můžeme se tedy vrhnout k pokračování, které nám copywriting již představí blíže a zmíní jeho hlavní fáze.

Jak na to?

Přípravnou fází bychom  mohli nazvat krok, ve kterém si musíme položit několik zásadních otázek. V první řadě se musíme pokusit vžít do kůže zákazníka, na kterého je text mířen. Musíme vědět kdo jím je,  jaký je jeho pohled na produkt/problematiku, jaké informace potřebuje a jak ho upoutáme a získáme jeho důvěru. V druhé řadě pak nesmíme zapomenout na technickou stránku a měli bychom si promyslet jaká klíčová slova využívat.

Další část se věnuje sestavení struktury textu. Zaprvé si musíme vytvořit osnovu. Můžeme při tom použít takzvanou stromovou metodu, při které postupujeme od nejpodstatnějšího k méně významnému. Jinými slovy nejprve povíme, co víme a následně prozradíme, jak jsme se k tomu dostali :) Klíčovou roli v této fázi hraje důraz kladený na první větu odstavce. Ta musí být poutavá, neboť je to právě ona, která čtenáře buď zaujme nebo odradí.

Pak už přejdeme k samostatné tvorbě textu. Zní to sice jednoduše, ale i zde můžeme narazit na spoustu úskalí. Jedním z nich je například složitost, ke které se mnouho autorů uchyluje. CHYBA! Složitá souvětí a košaté věty lidi spíše děsí, ztrácí se v nich a nebaví je nad nimi přemýšlet. Proto používejte krátké a srozumitelné věty. Zapomeňte také na to, že v obchodním textu sdělíte vše podstatné v celé šíři, soustřeďte se spíše tím směrem, aby text uchvátil a pohltil toho, pro koho je určen ;) Vyhněte se také používání přiliš specifických výrazů. Nebojte se gumování, přepisování. Dejte svým myšlenkám volnost, protože je ověřeno, že tato metoda plodí mnohem čtivější texty, než dlouhé přemýšlení.

Posledním, co musíte udělat po dopsání textu je kontrola. Zní to sice jednoduše, ale vězte, že se jedná o nejdůležitější fázi celé vaší práce.  Dejte si znovu pozor na příliš komplikované věty a přžebytečná slova, znovu zapřemýšlejte, jestli by se nedala vypustit a nahradit výrazy výstižnějšími. Dobrým pomocníkem se může stát i někdo z vašeho okolí, kdo není „vtažen“ do textu tolik jako vy a dokáže kriticky pohlédnout na chyby a to jak formální, tak gramatické. Není horší vizitky, než nesrozumitelný text s pravopisnými chybami.

Hotovo?

Pokud jste splinili všechny body a myslíte si, že je váš text dobrý, chytlavý a může být úspěšný, pak s ním šup do světa. Pokud jste stále na vážkách, počkejte si na další díl o copywritingu, který vaše povědomí o této problematice zase o kousek prohloubí :)