O propagaci na Facebooku a social network marketingu by se daly psát romány. Jak vám tedy stručně přiblížit náš malý příběh s Knihou mého srdce? No, stručně.
Do propagace KMS na Facebooku jsme se pustili po impulzu, který přišel ze strany SKIPu a Petra Škyříka. Rozhodli jsme se testovat možnosti Facebooku, aniž bychom se oficiálně propojili s Českou televizí. A myslím, že počet fanoušků, kterého jsme dosáhli je velmi uspokojivý.
Prvním krokem byla samozřejmě propagace samotné stránky (page). Začali jsme dvěma malými „guerillami“ přímo na Facebooku. Vyzvali jsme lidi skrze událost, aby si v den spuštění stránky a hlasování dali do profilové fotky svou oblíbenou knihu a odkázali na oficiální hlasování a dále, aby vytvořili album s fotkou KMS, kterou označí co největším počtem svých přátel. Jinak jsme samozřejmě inzerovali stránku skrze naše profily. Tyto dvě akce byli poměrně úspěšné a podařilo se nám získat spoustu fanoušků jíž ze začátku. Podobné hromadné změny fotek na Facebooku a podobná propagace je spíše ojedinělá, takže jsme hráli hlavně na strunu originality a vyšlo to!
Stránka KMS měla být určena hlavně k zajímavým diskuzím a pravidelně vyzývat k hlasování. Je známo, že na FB, čím více komentují uživatelé váš status, tím častěji se to zobrazuje na zdech jejich přátel vaše stránka. KMS tedy připravovala zajímavé čtenářsky zaměřené postery a psala k nim statusy vyzývající k diskuzi a pokládala svým fanouškům zajímavé otázky. Díky KMS tedy nyní víme, jestli byste snědli knihu, jakou postavu z knihy byste oživili a co s ní podnikli, zda byste si hrdinu své oblíbené knihy vytetovali na tělo, co je pro vás kouzlem knihy apod.
Ze statusů a reakcí na ně by se dala vydat samostatná publikace a ne úplně špatná. Oproti jiným povrchním statusům na Facebooku jsme (dle mého názoru) dokázali rozpoutat diskuze zajímavé, originální a informačně hodnotné. Samozřejmě, že ve statusu vystačíte s hláškou typu: „Co jste měli dnes k večeři?“, ale my jsme chtěli do naší stránky vložit víc, vybudovat dobrou image pořadu Kniha mého srdce a přistupovat k tématice knih zajímavým a neotřelým způsobem.
Časem jsme začali využívat také aplikace, zejména anketu, dále tzv. „poke“ (vyzývání přátel k hlasování), připravili jsme kvíz, rozšířili užívání aplikace „Pick your five books of your heart“ apod. I tyto aplikace (velmi lehké na vývoj i užívání) dopomohli k větší oblibě a viditelnosti stránky KMS.
Nebudu se dále příliš rozepisovat. Myslím, že nejlépe uděláte, když se podíváte přímo na Facebook, nebo na výběr posterů a statusů v naší galerii. Nebojte se Facebooku, funguje! (Na druhou stranu je důležité vědět, jak jej správně využít, ne každá stránka je úspěšná! Ale o tom zase příště).
Pár odkazů ke studiu:)
- Facebook stránka Knihy mého srdce: http://www.facebook.com/knihamehosrdce
- Napsali o nás: http://www.fb1.cz/pripadove-studie/jak-vyuzit-facebook-pro-neziskove-kampane
- Kvíz „Kniha mého srdce“: http://apps.facebook.com/kniha-m-ho-s-gdjcfg/
- Aplikace „POKE“ aneb vyzvi své přátele k hlasování: http://apps.facebook.com/knihasrdce/
- Aplikace „Vyber 5 knih svého srdce“: http://apps.facebook.com/livingsocial/micro/five_things?entity_type=Book&five_thing_id=267259
- Facebook hlasování: http://apps.facebook.com/opinionpolls/index.php?pid=1246621419&_fb_q=1
- Událost „Připoj se k propagaci“: http://www.facebook.com/event.php?eid=61685346974
- událost „Hlasuj“: http://www.facebook.com/event.php?eid=7375317771
Fotky, postery, print screeny z naší činnosti na FB najdete v galerii. Inspirujte se!
56 Photos
Na závěr jsem chtěla říct nějaké moudro o Facebooku a o propagaci v tomto prostředí, ale ještě ho nechám uzrát dopříště, dnes ještě není dostatečně „moudrovaté“:)
Tak se mějte, opi Oli
